Référencement payant – campagne Google

Tout comprendre sur la façon de faire de la publicité avec l’outil le plus connu au monde. Nous vous aiderons à accomplir vos objectifs que ce soient pour de la visibilité, pour de la conversion ou autres.

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    Qu’est-ce qu’une campagne Google ?

    Une campagne Google Ads est une campagne publicitaire effectuée sur le moteur de recherche Google et ses partenaires. Elle vous permet de promouvoir votre site web sur le réseau du géant américain mais aussi vos articles e-commerce, vos applications sur les stores dédiés ou bien encore vos vidéos YouTube. L’objectif d’une campagne Google peut être varié mais est principalement centré autour de la visibilité ou des prospects.

    Selon le type de campagne (lien d’ancre vers la question plus bas) que vous choisissez, votre site peut apparaître sur le moteur de recherche de Google, les 3 millions de sites partenaires, Gmail, YouTube, etc.

    L’utilisation d’une campagne Google Ads n’est pas à négliger, elle est un véritable atout marketing pour promouvoir votre site, vos produits ou vos vidéos.

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    Quels sont les avantages de faire une campagne avec Google ?

    Il y a de nombreux avantages à faire une campagne avec Google Ads. Le principal étant qu’il s’agit de Google. Sa notoriété n’est plus à démontrer et l’entreprise vous partage ainsi sa visibilité. Selon votre mot-clé et votre domaine d’activités, vous pouvez vous retrouver exposés à des centaines de milliers, voire des millions d’utilisateurs.

    Dans un second temps, Google Ads vous donne une possibilité de promotions très diverses. Ainsi, vous êtes assuré que peu importe votre objectif (visibilité, prospect, vente, etc.), Google vous permettra de l’atteindre. De plus, un choix s’offre à vous pour faire connaître votre activité : soit au plus grand nombre, soit à une audience segmentée pour toucher vos cibles plus efficacement. Un site a besoin de visibilité pour prospérer, Google Ads vous le permet.

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    Quels sont les types de campagne avec Google ?

    Google Ads vous propose différents types de campagne. Les quatre plus connus et plus utilisés sont : Search, Display, Video et Shopping.

    Search

    La campagne Search (ou Réseau de recherche) est celle que tout le monde voit à chaque recherche Google. Votre annonce apparaît avant les recherches naturelles avec la petite annotation "Annonce". Vous définissez des extensions, une audience, des mots-clefs et créez des annonces avec des titres et descriptions en fonction de ces mots-clefs. Après, c'est Google qui fait opérer sa magie pour vous faire apparaître sur son réseau de recherche. Selon les enchères et la concurrence pour votre mot-clef, vous vous retrouverez en haut ou bas de page. Search est une méthode idéale pour obtenir des prospects.

    Display

    La campagne Display apparait différemment. Vous aurez aussi besoin d'une audience et d'annonces mais aussi de définir des thèmes, des emplacements et des images. En effet, la Display apparait sur les partenaires de Google soit YouTube, Gmail et 3 millions de sites. Ces 3 millions de site sont tous les sites qui sont inscrits et qui utilisent Google AdSense pour allouer des espaces publicitaires sur leur domaine. Ce sont ces espaces que vous achetez pour apparaître dessus.

    Display est la méthode la plus efficace pour créer de la visibilité sur votre site.

    Video

    Video, comme son nom l'indique, vous permet de promouvoir vos vidéos via la plateforme YouTube. Vous fournissez un lien YouTube (ce qui implique que votre vidéo doit déjà être mise en ligne sur YouTube) et la forme que vous voulez utiliser, vous avez plusieurs choix : les Bumpers, les Skippables ou les Non-Skippables.

    Les Bumpers sont des publicités de 6 secondes que les utilisateurs ne peuvent pas passer et doivent visionner dans leur intégralité. Elles sont idéales pour marquer l'esprit des spectateurs pour un produit ou une marque.

    Les Skippables sont des vidéos qui font plus que 6 secondes mais que l'utilisateur peut passer au bout de 5 secondes. Il faut donc attraper l'attention de la cible pendant cette période pour qu'il regarde dans l'entièreté la publicité et veuille en savoir plus.

    Les Non-Skippables sont comme les Skippables, elles peuvent durer plus que 6 secondes mais elles ne peuvent pas être passées. C'est un choix risqué avec lequel il ne faut pas exagérer car le spectateur pourrait être mécontent de ne pas accéder à sa vidéo à cause d'une publicité trop longue, ce qui entâcherait davantage l'image de votre marque.

    Shopping

    Les campagnes de Shopping sont idéales pour des sites e-commerce qui ont des produits à vendre. Vos produits sont ainsi mis en avant sur le réseau de recherche et l'onglet Shopping de Google par exemple. Pour cela, il suffit d'une image, une description, le prix, le nom et éventuellement une référence du produit. La page redirige ensuite vers votre site avec la page du produit.

    Quels sont les éléments que je dois fournir pour lancer une campagne Google ?

    Les éléments que vous devez fournir pour lancer une campagne Google varient en fonction du type de campagnes que vous souhaitez faire. Les seuls éléments immuables sont le budget et l’audience. Voici un récapitulatif non-exhaustif des éléments auxquels vous devez penser :

    Pour une campagne Search :

    • Annonces avec titres et descriptions
    • Extensions
    • Mots-clés

    Pour une campagne Display :

    • Image
    • Titres
    • Descriptions
    • Thèmes
    • Emplacements

    Pour une campagne Video :

    • Une vidéo sur YouTube
    • Quelle forme choisir

    Pour une campagne Shopping :

    • Titres
    • Descriptions
    • Prix
    • Nom du produit
    • Référence du produit
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    Quelles sont les étapes pour créer une campagne Google ?

    Formulaire d’accueil pour comprendre vos besoins

    Il est nécessaire d’avoir un site ou idéalement une landing page (hors campagne Video où une vidéo sur YouTube suffit).

    Analyse et offre collaboration

    Nous vous établissons une offre selon le formulaire établi afin de vous proposer une collaboration répondant à vos besoins.

    Création de la campagne avec la sélection de son objectif

    Création du groupe d’annonces avec son audience, ses extensions, ses mots-clés et son budget

    Création de l’annonce avec ses titres et ses descriptions

    Lancement de la campagne

    Analyse des résultats, rapports et ajustements

    Quels sont les livrables que nous vous mettons à disposition ?

    • Des campagnes Google Ads
    • Une optimisation régulière
    • Des rapports mensuels
    • Des résultats sur vos attentes

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    Quels sont les délais pour lancer une campagne Google ?

    Les délais pour lancer une campagne Google Ads dépendent de la campagne en elle-même et des outils déjà mis en place (si Google Tag Manager est déjà installé sur le site, si la recherche de mots-clés a déjà été réalisée, etc.). Mais dans l’ensemble, vous pouvez compter entre 3 et 6 heures pour un lancement.

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    Combien coûte une campagne Google ?

    Ici aussi, tout dépend de votre besoin et de la campagne nécessaire. Si on se base sur une campagne de prospects Search en partant de zéro, voici une estimation : **La création et l’optimisation d’une campagne Google Ads** coûte environ **CHF 2’160.-** avec un paramétrage dit classique.

    Création du Google Tag Manager et de l’action de conversion (Google Analytics compris)

    • 1h = CHF 120.

    Recherche de mots-clés

    • 2h = CHF 240.

    Création de la campagne dans son entièreté (avec 1 groupe d’annonce et 1 annonce responsive)

    • 3h = CHF 360.

    Optimisation mensuelle de 4h par mois pendant 3 mois (avec rapports compris)

    • 12h = CHF 1’440
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